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小企業(yè)建網(wǎng)站的主要作用
發(fā)布日期:2009-04-25
小企業(yè)建網(wǎng)站的主要作用是什么?最近的調(diào)查表明,小企業(yè)建立網(wǎng)站的目的主要在于做廣告和推廣自己的產(chǎn)品,而不是為了開(kāi)展電子商務(wù)。這份名為“第二次小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查”是The Gallup Organization 為 Verizon信息服務(wù)公司提供的。 該研究發(fā)現(xiàn),在已經(jīng)建立自己網(wǎng)站的小企業(yè)中,用于登廣告和促銷自己業(yè)務(wù)的比去年增長(zhǎng)了123%(1999年為8%,2000年為21%),與此相反,用來(lái)銷售產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站比去年同期減少了48%(1999年為25%,2000年為13%)。 Verizon信息服務(wù)公司的付總裁、市場(chǎng)總監(jiān)Patrick Marshall說(shuō),“研究表明,許多消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)查詢商品信息,然后到當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)去購(gòu)買。盡管網(wǎng)上交易對(duì)許多小企業(yè)網(wǎng)站并沒(méi)有直接效果,但是不可否認(rèn),通過(guò)建立網(wǎng)站,大多數(shù)企業(yè)都利用網(wǎng)站推廣產(chǎn)品活服務(wù)取得了明顯利益。” 由此看來(lái),為了在網(wǎng)上占有一席之地,企業(yè)還是值得投資建網(wǎng)站的?,F(xiàn)在,已經(jīng)建立網(wǎng)站的小企業(yè)中,有55%的企業(yè)已經(jīng)通過(guò)增加的收益收回了建站的投入,48%的小企業(yè)達(dá)到或超過(guò)了預(yù)計(jì)的收益,這個(gè)比例在1999年只有33%。另外,57%的企業(yè)發(fā)現(xiàn),建立一個(gè)網(wǎng)站并不是想象中的那么復(fù)雜。 已經(jīng)建立網(wǎng)站的小企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)對(duì)于業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生的影響也十分關(guān)注,有65%的企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)將對(duì)業(yè)務(wù)的前景產(chǎn)生重要影響。 調(diào)查也發(fā)現(xiàn),盡管許多小企業(yè)尚未將互聯(lián)網(wǎng)作為一種營(yíng)銷工具(只有27%的小企業(yè)有網(wǎng)站),但是,那些可以上網(wǎng)的小企業(yè)比沒(méi)有接觸互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者具有一定的優(yōu)勢(shì),他們通??梢越佑|到更多的商業(yè)信息,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解也較深入,知道如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易,并切對(duì)顧客和競(jìng)爭(zhēng)者使用互聯(lián)網(wǎng)的狀況有更多了解。 例如: ·在有網(wǎng)站的小企業(yè)中,認(rèn)為自己的客戶可以來(lái)自50英里之外的占48%,沒(méi)有網(wǎng)站的小企業(yè),這一比例只有20%; ·如果按對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一般理解程度從1到10分級(jí)的話,有網(wǎng)站的小企業(yè)級(jí)別為8,而另外的為6; ·如果按對(duì)顧客和競(jìng)爭(zhēng)者使用互聯(lián)網(wǎng)的狀況了解程度從1到10分級(jí)的話,有網(wǎng)站的小企業(yè)級(jí)別為7,而另外的為不到5。 關(guān)于小企業(yè)的網(wǎng)站的作用,Patrick Marshall是這樣評(píng)價(jià)的:“與已經(jīng)上網(wǎng)的企業(yè)相比,還沒(méi)有建立自己網(wǎng)站的企業(yè)具有一些不利的方面。我們相信互聯(lián)網(wǎng)將或多或少為所有的小企業(yè)帶來(lái)好處,無(wú)論是用做營(yíng)銷工具,還是直接在線銷售、了解商業(yè)信息、與顧客溝通或者購(gòu)買產(chǎn)品等等方面,互聯(lián)網(wǎng)都起到積極作用,網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越來(lái)越容易,將會(huì)有更多的小企業(yè)加入到電子商務(wù)的行列。”
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